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Londres, La exposición a mensajes subliminares deja marcas fisiológicas en el cerebro, confirmaron hoy científicos del Colegio Universitario de Londres (UCL).

Los especialistas encontraron la primera prueba de los efectos reales de los "mensajes invisibles", que persiguen atraer la atención del cerebro en el nivel subconsciente.

Actualmente, Reino Unido prohíbe el uso de esas técnicas en productos comunicativos audiovisuales de alcance masivo, mientras permanece legal en los Estados Unidos.

Dichas imágenes impactan en la corteza visual primaria (parte del lóbulo occipital) y, el cerebro registra sucesos sin hacer conscientes a las personas del estímulo, remarcaron en el trabajo publicado en la revista, Current Biology.

No obstante es necesario cierto nivel mínimo de atención, que el cerebro no este demasiado ocupado con otras tareas, para que el subconsciente "recoja" las imágenes, especificaron los investigadores, después de analizar el comportamiento de ese órgano frente a imágenes, casi imperceptibles, pero que la retina recoge.

Esos resultados evidencian la influencia que puede tener la publicidad subconsciente en el cerebro, dijo el doctor Bahador Bahrami, del Instituto de Neurociencias Cognitivas del UCL.

Además, aclaró que el estudio no analiza si esos estímulos son lo suficientemente fuertes como para hacer al receptor comprar o no determinado producto.

Con los resultados de la investigación, se invalidan las ideas del psicólogo William James (1842-1910), las cuales establecían que el hombre es consciente solo de los sucesos a los que le dedica su atención.